Un anno insieme da Capitale
Siamo Capitale: un progetto unico nel suo genere
BGBS2023 è nato come segno di speranza, orgoglio e rilancio, dopo la dura esperienza pandemica. Per la prima volta due città si sono unite per «Crescere Insieme», dando vita a una sola Capitale Italiana della Cultura 2023.
La nostra Legacy
L’anno da Capitale finisce ma la Cultura continua grazie all’eredita che questo grande progetto lascia ai propri territori e alle comunità.
Guarda il video e
rivivi quest’anno speciale
Scopri la città che non ti aspetti!
Ci siamo comunicati fin da subito come un’unica città inaspettata. Abbiamo unito la nostra attitudine manifatturiera e la nostra vocazione imprenditoriale, alla capacità di rinascere attraverso la storia, le tradizioni e il prezioso patrimonio culturale e artistico dei nostri territori.
Essere Capitale per noi è stato anche creare reti di solidarietà, scambiarsi buone pratiche, trovare sinergie, accelerando processi e condividendo conoscenza.
Una città inaspettata, per tutti
Ci siamo posti l’obiettivo di farci conoscere e attrarre visitatori eterogenei: dagli stessi cittadini, a chi abita in provincia; dal turismo domestico e di prossimità, fino ad arrivare al turismo estero e internazionale.
Abbiamo raggiunto questo obiettivo grazie a una governance di progetto e a una comunicazione del territorio che hanno saputo unire costantemente amministrazioni, volontari, cittadini e realtà territoriali. Ogni target è stato intercettato attraverso specifici canali e messaggi differenziati, all’interno di una strategia di marketing e comunicazione multichannel.
Canali coinvolti e risultati ottenuti
I Volontari della Cultura
Un canale di grandissima importanza che ha affiancato le piattaforme ufficiali di BGBS2023 è stata la piattaforma volontari. Il ruolo dei volontari nella gestione degli eventi della Capitale è stato fondamentale per la buona riuscita delle iniziative.
Questo canale, a loro dedicato, è servito per la raccolta delle disponibilità e il loro coordinamento.
La piattaforma web
La piattaforma web di BGBS2023 è stato il canale principale per l’approfondimento dell’offerta di eventi e iniziative promosse dalla Capitale. Ogni utente aveva la possibilità di conoscere gli eventi organizzati, in quale città e in quale periodo specifico dell’anno si sarebbero svolti e se l’evento era organizzato a quattro mani tra le due città.
Non solo, durante l’anno abbiamo offerto numerosi approfondimenti editoriali, alcuni di carattere culturale, altri di stampo turistico, per completare il racconto di Bergamo-Brescia.
Tutto ciò è stato possibile attraverso un grande lavoro di back end e di coordinamento tra la gestione della piattaforma, gli assessorati delle due città e le realtà territoriali che hanno popolato il sito con le proprie iniziative.
Live Coverage
Abbiamo generato un grande impatto e coinvolgimento sui social attraverso 7 coperture live degli eventi più emozionanti della Capitale. Per ciascuno di questi la nostra troupe di fotografi, videomaker e social media manager si è divisa tra le due città e per raccontare in tempo reale cosa stava accadendo.
Influencer marketing
Abbiamo selezionato influencer e creators nazionali e internazionali, con una fanbase solida e partecipe che sanno come comunicare e valorizzare al meglio grandi eventi come BGBS2023.
Il nostro obiettivo era rendere BGBS2023 un evento d’interesse per target differenti: per questo abbiamo scelto i best performer appartenenti a nicchie diverse - Travel, Couple e Family - per massimizzare la visibilità e l'interazione su quante più community possibile, italiane e non.
Piattaforme: Instagram, YouTube, TikTok
L’Ufficio Stampa BGBS2023
Le progettualità, la partecipazione e i tanti eventi di Bergamo Brescia 2023 sono stati raccontati dai media, raggiunti in modo da differenziare i contenuti e messaggi a seconda del target finale
I Social Media
Attraverso la comunicazione social sui canali Facebook e Instagram, in costante coordinamento con la piattaforma web, abbiamo mostrato da un lato la completezza e la varietà di offerta culturale, artistica e turistica promossa dalle due città, per tutti i target; dall’altro abbiamo affiancato le istituzioni nel racconto dei progetti principali realizzati attraverso la copertura delle principali conferenze stampa.
Tutti gli eventi imperdibili del palinsesto sono stati promossi attraverso lo sviluppo di 12 agende di reminder delle iniziative di ogni mese e, in modo più dettagliato, attraverso la pubblicazione di contenuti dedicati ai singoli eventi.